Le MipCom reflète cette année encore plus « la convergence entre la télévision et les nouveaux acteurs » de l’industrie du divertissement, affirme dans un entretien à Satellifacts Lucy Smith, directrice de l’événement, à la tête de la division Entertainment de RX France. Le marché, qui se tient cette année du 12 au 15 octobre à Cannes, fera donc la part belle aux créateurs de contenu, aux marques, aux plateformes et aux entreprises technologiques. Dans une industrie en pleine transformation, « notre développement repose là-dessus », ajoute Lucy Smith.
Le MipCom accueillera, en lever de rideau dimanche 11 octobre, une keynote « Mip Headliner » de Dhar Mann, fondateur d’un studio de microdramas qui vient de signer un important accord avec Disney (Satellifacts, 25 août). Le sujet des formats verticaux prend d’ailleurs une place plus large cette année. « Cela va désormais au delà des microdramas », indique Lucy Smith. La question centrale étant « comment construire un écosystème durable ? », interroge-t-elle.
Déjà présente l’an dernier à l’occasion de ses 20 ans, YouTube « renforce sa présence » cette année, souligne la directrice du marché, avec notamment l’organisation de plusieurs ateliers chaque jour. Et puis, pour la première fois, TikTok aura une présence officielle avec une prise de parole de Dennis Papirowski, son « Global Head of Content », ainsi qu’une session dans le cadre du Creative Hub, suivie d’un cocktail.
Autre thème majeur pour l’industrie, celui de l’IA, au cœur d’un nouveau « Mip AI Entertainment Forum » qui se déroule sur 3 jours. « Le sujet de l’intelligence artificielle était déjà couvert au MipCom, mais ici nous avons trouvé une nouvelle façon de mettre en avant cette thématique, plus en profondeur », détaille Lucy Smith. « Nous passons de l’expérimentation aux applications concrètes autour de la production, du workflow, du licensing… »
Le MipCom lance cette année également Mip BrandWorks, un programme consacré aux contenus financés par les marques (Satellifacts, 18 mai). « Le MipCom est le marché le plus important pour les contenus, c’est donc ici que les conversations autour du brand content peuvent avoir lieu », estime Lucy Smith, qui souhaite offrir aux marques et agences l’opportunité de discuter avec les producteurs et créateurs. Sur ce thème, Dentsu et Meta interviendront lors d’une keynote. La présence de marques comme American Airlines, Vinted ou Ferrero Rocher, et d’agences telles que Havas, WPP et d’autres acteurs plus niche, est déjà annoncée. « On sait que des producteurs et des studios se tournent vers ce marché pour trouver de nouvelles sources de financement », ajoute Lucy Smith, pour justifier l’accueil de ces nouveaux acteurs.
Parmi les autres temps forts du MipCom, la directrice met en avant la présence des deux dirigeants de Banijay Entertainment, Jeff Zucker et Marco Bassetti, pour leur première prise de parole après la fusion avec All3Media (Satellifacts, 23 septembre), mais aussi celle de Bela Bajaria, directrice des contenus de Netflix, qui recevra le Variety Vanguard Award (Satellifacts, 8 juillet). « On sait que les prises de parole de Netflix au MipCom sont toujours attendues », note Lucy Smith.
Cette année, l’accent sera une nouvelle fois mis sur la coproduction, avec des focus consacrés aux pays d’Asie et à ceux d’Amérique latine. « C’est toujours important, il y a un besoin d’aider les gens à se rencontrer », détaille Lucy Smith, qui rappelle que les participants au MipCom, autour de 10 000 chaque année, viennent de plus de 100 pays.
Si elle ne donne encore aucun chiffre détaillé sur le nombre d’accrédités cette année, elle admet que la concentration du secteur pousse le MipCom à aller chercher d’autres types de profils. « On sait qu’il y a un mouvement de consolidation, une certaine contraction de l’industrie. Ce qui rend d’autant plus importants tous les efforts que nous sommes en train de faire pour attirer ces nouveaux secteurs. Le MipCom a toujours reflété l’évolution de l’industrie. »
Et les participants historiques sont demandeurs. « Ils sollicitent cette convergence », confirme-t-elle. « Ils viennent avec leurs cadres qui s’occupent des créateurs de contenu, de l’IA ou du brand content. »