Lors du colloque NPA Conseil, Justine Ryst, DG de YouTube France, a souligné que l'hybridation entre la creator economy et l'écosystème audiovisuel français est désormais essentielle. Elle a insisté sur la nécessité d'intégrer les créateurs dans le système culturel français, qui doit évoluer pour rattraper son retard. Les discussions ont porté sur l'accompagnement des acteurs de l'audiovisuel et l'évolution du cadre réglementaire de la publicité. Christian Bombrun de Webedia-Elephant a plaidé pour que les financements collectés soient directement dirigés vers les créateurs. Stéphane Sitbon-Gomez de France Télévisions a évoqué l'importance d'une taxation équitable de YouTube pour soutenir la création française. Matthieu Viala du groupe Paradis a noté un changement vers un marché de l'offre, où les créateurs proposent leurs visions. Malgré les défis, cette nouvelle génération de créateurs représente un potentiel significatif pour la création de contenus locaux en France.

Pierre-Antoine Capton, président de Mediawan, a exprimé ses regrets concernant le manque de soutien des pouvoirs publics pour le secteur audiovisuel et cinématographique, soulignant des mesures comme la hausse de la TVA pour Canal+ et la réduction du budget de France Télévisions. Il a appelé à une politique d'accompagnement pour les producteurs afin de surmonter la crise financière actuelle, tout en affirmant qu'il n'y a pas de crise de création en France et en Europe. Capton a également insisté sur la nécessité de réformer le cadre réglementaire pour renforcer l'attractivité de la France. Mediawan, qui a signé un partenariat avec BYD pour intégrer des voitures électriques dans ses productions, cherche à diversifier ses financements et à se positionner comme un acteur premium. Les récentes acquisitions visent à attirer les meilleurs créateurs de contenu, tout en maintenant une stratégie prudente face aux défis du marché.