Théodore Bonnet, producteur et réalisateur de Squeezie, a cofondé la société Unfold en 2020 pour développer des vidéos sur YouTube. La chaîne de Squeezie, avec 20,1 millions d'abonnés, propose des programmes à succès et des projets ambitieux. En avril, Banijay Entertainment a acquis les droits d'adaptation de "Stop the Train" pour une revente internationale, mais aucun contrat n'a encore été signé. Bonnet souligne que produire pour la télévision impose plus de normes que sur le web, où ils ont plus de liberté. Il espère voir "Qui est l'imposteur ?" à la télévision, mais reste sceptique sur la viabilité de tels formats. Les projets sont souvent réalisés à perte, et Squeezie prend des risques financiers. Unfold conçoit des formats en collaboration avec Squeezie et d'autres créateurs. Bonnet prévoit de produire un gros format chaque année et envisage de revenir à la fiction dans quelques années. Il reste attentif aux attentes de leur audience et privilégie la création de contenu qui les passionne.