YouTube est devenu un acteur majeur dans le paysage audiovisuel européen, avec un chiffre d'affaires passant de 4,4 milliards d'euros en 2020 à 9,7 milliards d'euros en 2024. Cette croissance a propulsé YouTube de la 8e à la 3e place des groupes audiovisuels. Les producteurs se tournent de plus en plus vers le B2C, mais beaucoup n'ont pas encore trouvé la bonne approche avec YouTube. Le rapport de l'OEA souligne une concentration croissante dans le secteur, avec 755 sociétés de production actives en 2024, mais une baisse de la production de fiction TV pour la deuxième année consécutive. Les séries de 3 à 13 épisodes sont les plus produites, représentant 62 % de nouveaux projets, souvent des miniséries. En 2024, 56 % des séries ont été produites pour des groupes publics. Le marché SVOD continue de croître, représentant 60 % des services payants, mais avec une dynamique moins forte qu'auparavant. Les abonnements à la TV payante sont en baisse pour la première fois en dix ans. Les investissements dans les contenus européens originaux ont augmenté de 11 %, principalement grâce aux plateformes de streaming. Le marché audiovisuel européen pèse environ 142 milliards d'euros, avec l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France en tête. Le marché publicitaire a également progressé, notamment dans le digital, qui représente 64 % des dépenses publicitaires.