Prime Video se positionne comme un pionnier dans les collaborations avec les créateurs de contenu, selon Thomas Dubois, directeur d’Amazon MGM Studios France. La plateforme a intégré des créateurs dans ses programmes depuis plus de sept ans, cherchant à mélanger différents univers. Les créateurs, souvent leurs propres producteurs, voient en Prime Video une opportunité de financement et d'accès à une audience plus large. Des projets comme le film McWalter et la série documentaire Merci Internet illustrent cette démarche. Prime Video s'intéresse aussi à une nouvelle génération de créateurs, qui émergent sur des réseaux comme TikTok et Instagram. Le docuréalité Les Fumiers-Bienvenue à la ferme, avec des influenceurs, témoigne de cette tendance. Prime Video continue de repérer et d'accompagner des talents, comme Bach Buquen, choisi pour son rôle dans le film Tempête. L'avenir de la plateforme semble prometteur avec de nouveaux projets en préparation.