Les chaînes locales TLM, TLT, TV7 Bordeaux, Clermont Première, TV8 Mont-Blanc, TéléNantes et Nantes 7 ont fédéré à la fin décembre une audience cumulée de 12,9 % en moyenne sur l’ensemble de la journée pour une part d’audience de 1,8 %, indique la deuxième vague de l’étude TV Locales – Médiamétrie rendue publique hier. Ces chaînes présentent un pic d’audience entre 18 h et 20 h : 2,2 % d’AC entre 18 et 19 h (3,7 % de pda) et 3,9 % d’AC entre 19 et 20 h (4,2 % de pda).
Elles touchent principalement les populations jeunes (4,7 % de pda sur les 25-49 ans entre 18 et 20 h contre 4 % sur l’ensemble de la population) mais aussi les CSP+ (5,5 % de pda entre 18 et 20 h). « Malgré l’augmentation du nombre de chaînes par rapport à la première vague, on remarque que la qualification des audiences est assez similaire pour l’ensemble des chaînes », nous a indiqué Cédric Gérard, dg de la régie TLR Associées. « Entre les deux vagues, la durée d’écoute est passée de 25 à 30 minutes et le prime time s’est un peu élargi. Alors que les plus fortes audiences concernaient surtout la tranche 19-20 h, on remarque qu’elles se concentrent de plus en plus entre 18 et 20 h, voire entre 17 h 30 et 20 h 30. Les chaînes sont aussi très regardées le midi et lors des matinales. On constate également que la rediffusion est une des forces de la télévision locale et que certains téléspectateurs apprécient de pouvoir regarder le journal du jour en rediffusion après 22 h 30 », ajoute-t-il.
La deuxième vague de l’étude TV Locale porte sur un bassin d’étude de 3,3 millions d’individus de 15 ans et plus, soit 7 % de la population française équipée TV. Plus de 20 chaînes seront étudiées pour la troisième vague de l’étude TV Locales. Les résultats paraîtront en juillet 2006.
Actualité n° 29293 |
Publié le 14 févr. 2006 11:25