France tv publicité : « Odyssées virtuelles », une websérie sur l’univers pub dans le métavers

France tv publicité (FTP) a lancé la websérie Odyssées virtuelles (trois épisodes), produite par Ante Bellum Films, qui explore « l’univers média et publicitaire dans le métavers » et les possibilités créatives innovantes à horizon 2035. Avec cette « première en France pour une régie publicitaire », la filiale de France Télévisions, associée à la direction de l’Innovation du groupe public, veut « anticiper les usages de demain » et « faire de la pédagogie autour de ces nouveaux usages », a expliqué Marianne Siproudhis, DG de FTP, citée dans le communiqué publié lundi 22 mai.  

Dans le manifeste qu’elle publie à cette occasion, France tv publicité explique que dans le métavers, « le monde publicitaire ne sera pas dupliqué » mais « intégré » et qu’il « s’augmente d’une “valeur d’attention immersive” ». Mis au service des médias et des marques, l’enjeu sera notamment de permettre l’émergence d’une « nouvelle économie du lien ».

La websérie suit les aventures de Rvé et Kiria, deux « Vtubeurs, qui présentent un vlog dédié au métavers ». Plusieurs « guests » de France Télévisions se sont prêtés au jeu, notamment Samuel Etienne ou Nelson Monfort, qui apparaîtront au fil des épisodes.

Les vidéos ont été « tournées en intégralité via la plateforme VRChat, dans des espaces virtuels avec des environnements et des avatars produits en amont », précise le communiqué. Elle avait déjà été utilisée par France Télévisions pour Stade 2 et Roland-Garros (Satellifacts, 7 février 2022 et 24 mai 2022). La caméra, les décors et les costumes sont virtuels, mais « les personnages ont bien été incarnés par des comédiens vêtus de combinaisons immertielles, leurs mouvements restitués via des capteurs et leurs voix enregistrées durant le tournage ».