Beem : une plateforme de covisionnage innovante qui mise sur l’interactivité et les communautés

Lancée fin octobre après deux ans de développement, la plateforme de covisionnage Beem (watchbeem.com), fondée et dirigée par Mihai Crasneanu, créateur de l’ex-service de VOD Glowria, rend possible la projection d’une œuvre tout en permettant à plusieurs invités ou animateurs (jusqu’à 5 actuellement et bientôt 15) de participer simultanément en vidéo live avant, après ou pendant la séance, et au public d’interagir en temps réel via tchat.

« Il s’agit d’un modèle unique, qui permet d’avoir une salle de spectacle virtuelle avec des invités, comme s’ils étaient sur scène dans une salle classique avec le public, et de regarder la séance avec eux. » C’est idéal pour des avant-premières, des festivals, ou des rétrospectives », a indiqué à Satellifax Emmanuel Belleville, en charge des acquisitions de contenus et des partenariats.

La plateforme permet aux ayants droit, distributeurs, exploitants ou toute entité intéressée d’organiser des séances virtuelles, dont ils fixent eux-mêmes le prix. Environ 25 séances ont eu lieu depuis son démarrage, avec une à trois séances par semaine et une fréquence qui s’accélère.

Beem a déjà signé des accords avec Paramount et avec France tv distribution qui a notamment organisé une séance autour de Mon inconnue de Hugo Gélin (Satellifax du 8 décembre 2020), en présence du réalisateur et de l’un des acteurs principaux, Benjamin Lavernhe. Promue et animée par AlloCiné, partenaire de Beem, cette séance a attiré 500 personnes, dont beaucoup de fans du film qui l’avaient déjà vu et ont activement échangé entre eux et avec les invités dans le tchat proposé dans un partage d’écran facultatif. Ce tchat, qui apparaît à droite de l’écran, est aussi accessible via une application compagnon. Il est ainsi possible de tchatter et de voir les invités sur son mobile tout en castant le film via Chromecast ou Airplay, afin de le regarder en plein écran sur son téléviseur.

Par ailleurs, une fonctionnalité activable par l’organisateur permet de proposer aux participants de faire des dons à une association. Pour la projection de Mon inconnue, dont le ticket d’entrée était à 1,99 euro, les recettes de billetterie et les dons recueillis pendant la séance ont été reversés à l’association Rêve de Cinéma. 

Les ayants droit peuvent utiliser Beem pour un événement et un titre ponctuel, ou encore licencier leur catalogue pour une exploitation plus étendue, précise Emmanuel Belleville. L’objectif est de travailler avec des partenaires pour mobiliser des communautés de fans et renforcer la notoriété de Beem, ajoute-t-il. La plateforme travaille étroitement avec AlloCiné, qui a organisé plusieurs événements, dont l’inauguration du service en octobre dernier, pour les 10 ans de l’émission Faux raccord, avec des contenus exclusifs et trois heures d’échanges avec le public. « Le tchat a même continué jusqu’à une heure après le départ de Michel et Michel [Yoann Sardet et Vincent Garnier, les présentateurs], signe de l’engouement du public », note Emmanuel Belleville. 

Des discussions sont en cours avec des partenaires et des influenceurs, qui pourront mobiliser leur communauté autour d’une séance virtuelle, à laquelle les fans pourront assister avec leurs stars. A terme, les particuliers pourront eux aussi organiser des séances et fixer le prix d’entrée.

En termes financiers, Beem ne conserve que 15 % des recettes, les 85 % restants étant destinés à l’organisateur s’il est également détenteur des droits du contenu projeté, ou répartis entre celui-ci et l’ayant droit de l’œuvre.

S’ouvrir à toutes les formes de spectacles

Mais, au-delà du cinéma, Beem accueille d’autres types de séances. Après son annulation pour la 2^e année consécutive, le festival musical Hellfest organise tous les 15 jours une rencontre avec un groupe qui aurait dû être à l’affiche. La plateforme a également proposé une soirée « Le live dont vous êtes le héros », une aventure interactive animée par Jean-François Vlérick, voix française dans Vikings ou Le Seigneur des Anneaux. Deux autres soirées sur le même principe sont prévues, avec la voix française de Johnny Depp et avec celle de Moe dans Les Simpson. La plateforme, qui a également accueilli un festival de documentaire, envisage aussi d’organiser des pièces de théâtre ou du stand-up, pour « être véritablement une salle de spectacle virtuelle, ouverte à toute forme d’expression », précise Emmanuel Belleville.

Actuellement disponible en France, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, Beem a « une ambition mondiale ». Elle prépare l’ouverture de son service de VOD pour permettre aux organisateurs d’événements de continuer à monétiser leurs séances en replay, et compte ouvrir prochainement son capital au public sur le mécanisme novateur du « financement continu », rendu possible par la blockchain et les mesures récentes de la SEC (l’autorité des marchés financiers américaine).