mk2 : un tarif pour les moins de 26 ans en semaine mis en place mercredi 16 octobre

mk2 a annoncé mardi 15 octobre la mise en place d’un tarif pour les moins de 26 ans en semaine (hors jours fériés), à 4,90 euros, dans les salles du réseau mk2 à Paris. L’offre était déjà en vigueur au mk2 Bibliothèque, où les moins de 26 ans représentent « quasiment un client sur deux ». Au-delà d’une simple offre tarifaire, mk2 indique vouloir « favoriser l’accès des jeunes au cinéma et à la culture », alors que la baisse du pouvoir d’achat et les offres des plateformes font passer le cinéma pour « un loisir onéreux ».

Pour communiquer autour de ce lancement, le réseau de salles a fait appel à BETC pour une campagne qui prend « un accent militant avec un brin d’humour propre à mk2 » et 3 slogans : « Il faut bien que quelqu’un prenne des mesures de gauche dans ce pays », « C’est dans les salles obscures que naissent les citoyens éclairés » et « Le cinéma, c’est mieux au cinéma ».